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| | | | | Hilando fino El Corte Inglés se apunta al low cost en tiempo de crisis, por Concha Rubio | | |
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| | | | | | | En plena crisis el bolsillo es lo más mirado. El Corte Inglés remueve sus cimientos y se apunta al low cost | | |
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15/10/2008 :: 08:50 h. Saber manejarse en tiempos de crisis no sólo es aconsejable sino que también somete a prueba a los esquemas más arraigados en cualquier empresa. Una prueba de ello es El Corte Inglés, situada por precio siempre en la banca más alta por su relación calidad precio -con espacios gourmet en sus centros para sus productos delicatessen prohibitivos para una gran parte de los mortales, se ha metido de lleno en la low cost.
Su nueva marca, Aliada no puede llegar en el mejor momento, en plena crisis, pese a que sus progenitores afirman que en este plan llevan trabajando dos años. El Corte Inglés y otros establecimientos comerciales han sufrido en sus propias carnes cómo se ha producido una transferencia de una parte de sus clientes, lo que son más sensibles a precio se han fugado a marcas más baratas.
Su objetivo es entrar de lleno en la competencia con otros establecimientos que están literalmente poniéndose las botas a vender sus marcas propias que son sensiblemente más baratas tanto de la competencia como de los fabricantes de primeras marcas. Son los casos de los establecimientos de bajo precio o soft y hard discount, como Mercadona, Día, Lidl, Aldi.
El Corte Inglés no cuenta con un formato de descuento, muy al contrario su OpenCor peca por precio pero gana en su fortaleza de amplitud de horarios, por ello su nueva marca se va a establecer en todos sus formatos, contará con 200 artículos de alimentación, droguería y perfumería y se prevé se dupliquen a finales de año.
Está claro que en tiempo de crisis todos se miran el bolsillo y hacer la compra en uno u otro establecimiento puede suponer un ahorro en algunos casos del 50% de la cesta de la compra. Cambiar hábitos es de sabios y si además supone ir contra corriente de lo establecido durante años en casa, es un signo de que de sabios es rectificar.
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