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Hilando fino
Red Bull fracasa en su intento de birlar el secreto de la Coca-Cola, por Concha Rubio
  
Zapatero a tus zapatos es lo que debió de pensar Red Bull cuando analizó los resultados de su último órdago, Red Bull Cola.

10/10/2008 :: 08:58 h.

Zapatero a tus zapatos es lo que debió de pensar el máximo responsable de Red Bull cuando analizó los resultados de su último órdago, Red Bull Cola. Aquí ni catarla, se lanzó este verano en Austria, santuario de Red Bull y en el mercado australiano. El empresario multimillonario, pionero al lanzar la primera bebida energética, reconoció que la cuota de mercado que había alcanzado Red Bull Cola había sido un fracaso.

No es fácil rizar el rizo en el negocio de las bebidas. Y para Red Bull querer encadenar otro éxito al suyo no le ha salido como esperaba. No es fácil reinventarse. Las compañías realizan nuevos lanzamientos para demostrar que están vivas. Hacer ruido para que tu nombre suene es la máxima. Pero los lanzamientos también se suceden en busca de revitalizar el segmento, acaparar uno nuevo o simplemente impedir que la competencia se desarrolle.

Pero aún intentado engancharse a algo probado, con éxito, como el sabor cola, no implica que se juegue una carta segura. Si Red Bull quería esquivar a Coca-Cola como mezclador añadiendo su propio sabor de cola en el envase, no lo ha conseguido, es más, muy a su pesar ha reafirmado que lo que los consumidores prefieren son los sabores auténticos, aunque sea para mezclaros.

Coca-Cola tampoco lo ha tenido fácil a la hora de reinventarse y rizar el rizo, sin ir mas lejos su versión sin burbujas de su mítica marca de la chispa de la vida en versión Aquarius no logró los objetivos y tras el lanzamiento y un tiempo de recorrido volvió al cajón de las ideas.

Pero ese cajón de las ideas, aunque esté lleno de productos que dieron marcha atrás, o de otros que salieron por accidente y de los que nunca esperó el éxito conseguido (la simple historia del éxito del Post-it es también la de un mal pegamento), permite que las empresas puedan seguir avanzando.