| Concha Rubio :: 11/08/2008 :: 07:49 h. 
El presidente de Mercadona Juan Roig va sentando escuela y no sólo dentro del negocio de la distribución. La joven cadena de complementos del grupo gallego Pórtico cuya marca comercial es dayaday aplica el eslogan de la firma valenciana Siempre Precios Bajos, lo que implica a cambio no hacer ni promociones ni rebajas en todo el año.
El grupo de decoración gallego Pórtico ha elegido este sistema para su cadena de complementos como una fórmula de diferenciación con el resto de firmas que sí aplican descuentos al final de cada temporada y promociones a lo largo del año. La última cadena en ver la luz es la del también gallego grupo Inditex, Uterqüe.
A diferencia de estas prácticas comerciales el precio de los artículos de dayaday, se mantienen bajos durante todo el año, que a precios comparables con los de cualquier otra cadena de la misma categoría supone un destacado descuento. Con dos años a sus espaldas, la cadena de complementos está presente en España con 44 establecimientos comerciales, y cuenta con presencia en Portugal y varios países latinoamericanos como Chile, Costa Rica, Nicaragua y Venezuela.
La decisión del grupo Pórtico de trasladar sistemas comerciales que se aplican en la alimentación, es un caso aislado en el mundo textil, donde las rebajas con la válvula de escape para limpiar mercancía de temporadas pasadas para muchas compañías que no logran vender al comienzo de cada estación cuando llegan a las tiendas las nuevas colecciones.
De hecho su competencia en complementos no ha elegido esta vía. Uterqüe que acaba de abrir sus primeras tiendas hace unas semanas llevará la misma política comercial que el resto de marcas.
La política de precios muy bajos a Mercadona le ha reportado una clientela muy recurrente y fija. La compañías desarrolla una política de marca de distribuidor muy fuerte potenciando sus propias marcas en detrimento de las de los fabricantes, que cuentan con menor presencia.
En el caso de dayaday, los diseños propios marcan tendencia dentro de una tienda abierta que ofrece productos a una amplia gama de consumidoras, que no está encasillada en un determinado estilo. dayaday se sale del patrón de oferta y estética que marcas como Bimba & Lola, o Uterqüe han puesto en el mercado.
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