| Concha Rubio :: 30/04/2008 :: 07:53 h. 
Que las burbujas no tiran como antes y que la moda veraniega empuja más hacia productos más sanos es lo que ha podido pasar por la cabeza de Coca-Cola que se va a meter de lleno en el negocio de los vegetales. La primera oferta de la multinacional será calabaza y zanahoria negra mezclada con frutas. No parte de Atlanta, sino de Josefa Valcárcel –la sede de Madrid-, donde la filial española tiene su sede, se comercializará bajo la marca Vergelia.
Una oferta que quiere venir a subsanar un déficit que la población española reconoce, el 50% afirma que no consume suficiente verdura y sólo el 39% de éstos reconocen que lo toman una vez al día. El motivo, dicen que es complicado y engorroso prepararlas. Ahora el invento de Coca-Cola, si gusta, se lo puede poner más fácil.
La fórmula, dicen sus progenitores, es sencilla, zumo de frutas que aporta vitaminas y vegetales, que dan minerales y fibras. El nuevo producto que verá la luz bajo la marca Vergelia aporta 40 calorías por cada cien mililitros. Dos son las mezclas que se van a vender: una de manzana, frambuesa y zanahoria negra, y otra de naranja, zanahoria y calabaza.
Coca-Cola no es la primera en llegar a este mercado. Otra multinacional muy diversificada como Unilever ha llegado antes a los lineales del supermercado. Su filial Knorr ha lanzado, bajo la marca Knorr Vie, cuatro variantes que mezclan, manzana, zanahoria y fresa; plátano, calabaza y Kiwi; naranja, plátano y zanahoria, y una mezcla de piña, maracuyá y maíz. Y que curiosamente se vende en el lineal de frío de los vegetales, junto a lechugas, tomates y zanahorias. Algo que no ocurrirá con los de Coca-Cola, que se venderá en el lineal de los zumos, ya que no necesita frío, hasta una vez abierto.
Falta saber si el consumidor está por la labor y el producto tendrá gancho. Por el camino ha quedado alguna experiencia como la de Central Lechera Asturiana, pionera en el lanzamiento de un yogurt que mezclaba frutas con verduras. Bajo la marca Vegetánea, Asturiana comercializaba varios sabores, entre ellos uno de ciruela, espinacas y remolacha. Pero la baja aceptación del producto entre los consumidores ha provocado que la compañía desistiera en su intento hace algo más de un año.
Es precisamente en esta época cuando las compañías lanzan sus nuevas bebidas refrescantes de cara al verano. Coca-Cola, junto a este nuevo lanzamiento, seguirá apostando en los lineales por su Limon&Nada un remix de la tradicional limonada, de sólo limón y agua. Antes han sido las bebidas a base de té, las que han protagonizado los veranos, y donde todas las marcas se han apuntado.
Los últimos lanzamientos de Coca-Cola quedan algo alejados de la oferta verde que ahora realiza con Vergelia, los ha protagonizado Fanta Zero, una nueva versión de su más famosa Coca-Cola Zero. Y para reforzar la fidelidad a la marca ahora que refrescos, cervezas, aguas de sabor y hasta el té compiten por la cuota de garganta, Coca-Cola repite con su campaña de sorteo de vivienda, en esta ocasión un ático.
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