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| | | | | Hilando Fino La crisis del consumo ya está en la calle, por Concha Rubio | | |
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| | | | | | | La crisis de consumo ya está aquí, en la calle, y está empezando a tomar sus propias medidas. Los consumidores están abaratando su cesta de la compra | | |
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01/04/2008 :: 07:57 h. El ruido de sables de las últimas elecciones generales no nos ha dejado hasta ahora analizar con crudeza la realidad económica del país. Tres semanas después, parece que ni hay razones para pensar que todo va bien como afirmaba el candidato a la postre vencedor ni para afirmar que esto es la ruina como hemos oído del aspirante. Lo que los consumidores de a pie han revelado es que la crisis del consumo ya está aquí, en la calle, y que están empezando a tomar sus propias medidas.
Dos cosas reflejan que las familias están organizando sus respectivos bolsillos más de forma milimétrica que cuadriculada. Las neveras alojan muchos más productos básicos que de valor añadido y muchas menos marcas. Es decir, que los consumidores están abaratando su cesta de la compra con, por un lado, productos de marca blanca, más baratos que los de los fabricantes, pero también prescindiendo de productos de mayor valor añadido, como leches vitaminadas, con complementos, para consumir la más básica.
A lo que hay que añadir que la cesta de la compra se ha encarecido en determinados productos. Como ocurre con el aceite, sus subidas se trasladan inmediatamente al consumidor pero se aletarga mucho más cuando hay que aplicar los descensos correspondientes cuando su precio se normaliza.
Los catálogos promocionales de las firmas de distribución son en estas fechas de lo más agresivos, con campañas de descuentos de hasta el 30% de Carrefour vinculados al número de productos adquiridos. Pero no es el único. Otros como Eroski tratan de tener un cliente cautivo con promociones de cheques de descuento en próximas compras.
El bolsillo de los ciudadanos no ha crecido; más bien viene menguando. Después de las diferentes subidas que han experimentado los tipos de interés, se ha quedado más vacío tras cumplir con el pago de la hipoteca, que para algunas familias ha llegado a aumentar un 50% en seis años.
Y otros hábitos también cambian. . Lo ha dicho clarísimo el presidente de Servired, José Gabeiras: las compras realizadas con esta tarjeta han pasado de crecer a ritmos del 16%, al 12,4%. Gabeiras tiene muy claro la razón, el "menor consumo" por parte de los hogares originado por la desaceleración económica actual.
La compra venta de inmuebles se ha desplomado en algunas ciudades hasta un 50%. Y la compra de coches, para la que los bancos han estrangulado la concesión de préstamos, también está tocada. Y por primera vez se ven anuncios de vacaciones con un 25% de descuento. Pero lo que no deja lugar a dudas de hacia dónde vamos y lo que se nos viene encima es el dato que ha revelado el Banco de España de previsión de crecimiento del 2,5% para este año, rebajando así el 3,2% previsto.
Otros han visto las orejas al lobo y han querido hacer de la situación que se avecina una especie de fortaleza, como el grupo Vips, el primer operador de la restauración en establecer un menú nocturno a una tarifa plana de siete euros. Muy cerca de lo que hasta ahora eran los menús más baratos del mercado, el fast-food de las cadenas de hamburguesas como McDonald’s o Burger King. Como siempre si el líder reacciona bajando precios el resto le sigue. Tiempo al tiempo.
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