| Concha Rubio :: 22/02/2008 :: 07:58 h.
L´Oréal lanzará la marca estadounidense Ralph Lauren en el mundo de la cosmética a finales de este año, según declaró a Bolsacinco, el consejero delegado del grupo francés, Jean-Paul Agon. Con la entrada de Ralph Lauren en cosmética, la casa francesa ya cuenta con su particular armada invencible de marca global de lujo al sumar Armani, Yves Saint Laurent y ahora Ralph Lauren.
Con la entrada en cosmética de Ralph Lauren, la firma por excelencia de la clase acomodada estadounidense, L´Óreal es unas de las pocas firmas del mundo que controla tres marcas globales de lujo presentes en los mercados de: fragancias, cremas y cosmética. La enseña del juego de polo desembarcó en el mundo de las fragancias en 1978 con productos como Romance, Polo Sport, Polo Blue y Lauren Style.
L´Oréal -que en unos dos meses tendrá cerrada la due diligence para la compra por unos 1.500 millones de euros de la marca Yves Saint Laurent- quiere emular con Ralph Lauren lo que ya ha hecho con éxito con Armani, primero en el paraíso de las fragancias, después en maquillajes y recientemente en cremas. Precisamente, la marca italiana acaba de desembarcar en la cosmética masculina.
El mercado cosmético mundial creció el pasado año un 5% y mueve 108.800 millones de euros. La firma francesa ha demostrado que sabe hacer su negocio. De hecho, las marcas bajo el paraguas de L´Oréal crecieron el pasado año un 8,4%. La facturación del grupo con sede en París ascendió a 17.063 millones el pasado año, un 8% más.
L´Oréal es el único grupo de belleza que cuenta con tres marcas entre las diez fragancias más vendidas en todo el mundo. La firma registró el pasado año un crecimiento excepcional en el mercado de las fragancias con crecimientos del 14% tras el lanzamiento del primer perfume de la marca Diesel, con una joven, moderna y sensual campaña de marketing: Sus resultados son notables y en tan sólo cuatro meses ha logrado unas ventas de 80 millones de euros.
El crecimiento del mercado de la cosmética no parece tener límites ni en época de crisis, como revela su primer ejecutivo. Agon estima que las firmas de cosmética soportan bien las ralentizaciones económicas, ya que mientras que el consumidor prescinde de ciertos gastos –nueva casa o nuevo coche, entre otros-, se compensa con productos de belleza que “remontan la moral”.
Europa es quien más contribuye al engorde del consumo en el mercado del lujo, siendo Francia por excelencia la cuna de esta categoría de productos de lujo. De hecho, es el único país donde existe una asociación de estas empresas que velan por transmitir estos valores de generación en generación. Es el Comité Colbert, integrado por las más prestigiosas casas de lujo.
El potencial de crecimiento de los productos de L´Oréal es enorme. Por cada ciudadano francés que consume al año 30 euros en productos de la firma gala, existen clientes indios que compran sus marcas por valor de 1 euro. Si el resto de los países donde opera L´Oréal igualaran el gasto que realiza cada ciudadano francés, la cifra de negocio de la firma que dirige Jean-Paul Agon prácticamente se duplicaría llegando a los 31.000 millones de euros.
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