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Hilando Fino
La salud, el dinero y el amor según Coca-Cola, por Concha Rubio
  
Coca-Cola quiere trasladar con su imagen sensación de bienestar y felicidad. Y lo consigue, al encabezar el ranking de felicidad, seguido de Nestlé y Durex.

22/02/2008 :: 07:39 h.

Saber qué, cómo, cuándo y dónde hace felices a los españoles es lo que Coca-Cola ha preguntado ni más ni menos a 3.000 personas entre 18 y 65 años. El tópico de amor, salud y dinero existe y cada uno cuenta la feria según le va. En función de la edad se pone más o menos énfasis en uno de estos tres conceptos. Como 780 preguntas dan para mucho, unos aseguran que son más felices por tener fe, otros por el cariño de su perro y otros vaya usted a saber. En breve lo desgranará la dueña de la fórmula más codiciada.

Pero qué interés puede tener una compañía de refrescos en saber qué hace felices a los españoles. Aunque no lo crean la marca tiene más componentes emocionales que materiales a la hora de pasar por caja. Y su presidente en España, Marcos de Quinto, es el primer convencido e impulsor de la idea de que el consumidor va a premiar a las empresas que trasladen con sus marcas esa sensación de bienestar y felicidad.

Antes de esta encuesta, Coca-Cola realizó un sondeo previo sobre cuáles eran las marcas que el consumidor vinculaba con la felicidad. El ranking lo encabeza la propia firma de refrescos estadounidense (29%), seguido de Nestlé (5%) y de Durex (3,4%).

A Coca-Cola le acompañan en esta empresa de la búsqueda de la felicidad, uno de los mayores divulgadores de la teoría de la felicidad, Eduardo Punset, y el catedrático de psicología Carmelo Vázquez. Para quien desde hace años es la chispa de la vida preguntarse qué hace felices a los españoles le la llevado a hacer 3.000 entrevistas, 500 más que las que realiza el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) en sus estudios.

A la filial española ya le han salido imitadores en Latinoamérica dentro del propio grupo, ya que sus hermanas iberoamericanas también quieren ver los efectos de un corazón henchido en la caja de compañía. En fin que de tanto buscar la felicidad Coca-Cola ronda la idea de crear el Instituto de la Felicidad, para agrupar a todas estas iniciativas.