| Concha Rubio :: 07/09/2007 :: 08:00 h. 
El mismo día que Zara daba a conocer que introducirá su formato de hogar en el circuito de venta por Internet, la cadena de moda sueca H&M declaraba a Bolsacinco que el lanzamiento de H&M Home será sólo en Internet y por catálogo. La esperada competencia a pie de calle con su rival gallego no se producirá. En Europa sólo se podrá comprar vía on-line en Escandinavia, Holanda, Alemania y Austria, mientras que para el formato de catálogo quedará limitado a Escandinavia y Holanda.
El esperado lanzamiento de la cadena que anticipó Bolsacinco no supondrá una competencia a pie de calle y en centros comerciales como vienen sosteniendo ambas cadenas en una pugna por las mejores ubicaciones. Su lanzamiento será muy limitado, en Internet y por catálogo pero sólo para unos pocos países. Los países escandinavos y Holanda serán los más privilegiados. Este otoño previsiblemente podrán comprar ya la versión de moda de H&M en hogar vía online.
H&M llega con su modelo de hogar que su rival gallego más tarde y en un menor número de países. Zara ha anunciado que, además de sus más de 150 tiendas de Zara Home, venderá su moda hogar por Internet en 13 países de los 18 países en los que su formato más joven está presente. Zara Home ha sido desde su lanzamiento un de las cadenas de más rápido crecimiento. El pasado año sus ventas aumentaron un 78%, aunque su contribución a las facturación del grupo es de momento tan solo del 1,7%, frente al 65,3% que aporta la marca Zara.
Tras lanzar el formato en los países escandinavos este otoño, en breve la multinacional sueca dará entrada en sus planes a Alemania y a Austria. A finales del pasado año H&M registró la marca H&M Home para poder vender productos relacionados con el mundo de la casa (pequeño mobiliario, ropa de hogar, vajillas, lámparas, alfombras...). De momento en ninguno de estos países hay colgada en sus web información sobre la nueva actividad de la compañía. Ni tampoco hay referencias de precios de artículos, aunque en la cadena afirman que seguirá el mismo patrón de H&M en moda. Es decir, diseño a precio asequible<7b>.
Entre los primeros productos que la cadena pondrá en venta en estos países figuran la ropa de cama, alfombras, cojines mantas y toallas, como revelan en la sede española. El registro comunitario de uso de marca que ha realizado la firma H&M es más reducido que el de su competidora Zara Home, pero en lo básico coinciden.
Los diseñadores españoles han encontrado un filón con el diseño de prendas para el hogar, desde ropa de cama a pequeño mobiliario. A esta nueva actividad se ha sumado desde Adolfo Domínguez, a Victorio & Lucchino, pasando por los diseños de Ágata Ruiz de la Prada. Todos ellos han visto en las licencias un negocio de oro. Pero, a diferencia de Zara Home, sus diseños son selectivos y por ende también más caros.
La decisión de H&M suponer un alivio para Zara, que compite cara a cara con la firma con sede en Estocolmo en la mayoría de sus formatos, tanto en diseño como en precio. No obstante, fuentes de la cadena sueca apuntan que en el futuro podría darse en caso de introducir parte de esta oferta en algunas de las tiendas.
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