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| | | | | Hilando Fino El Corte Inglés, sí que vale por Concha Rubio | | |
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| | | | | | | La sentencia ha puesto juicio en el valor de El Corte Inglés, el mismo que había perdido su consejero delagado cuando dijo que la marca a solas no valía nada | | |
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18/04/2007 :: 08:20 h.
La sentencia de la jueza Miriam Iglesias por la que obliga a El Corte Inglés a recomprar la participación de uno de los accionistas de la rama de la familia fundadora y que supone valorar El Corte Inglés en más de 14.500 millones de euros, deja traslucir claramente que la compañía de los grandes almacenes y su marca tienen mucho más valor de lo que sus directivos quisieron insinuar en el juicio.
Algo que ya lo dijo una de las mayores autoridades en lo que a marcas se refiere, la consultora Interbrand cuando indicó que sólo la marca de El Corte Inglés la valoraba en 1.693 millones de euros, es decir un 12% de lo que vale El Corte Inglés, según ha sentenciado la jueza Miriam Iglesias.
El Corte Inglés, aunque recurrirá la sentencia que le obliga a pagar 98 millones de euros por el 0,7% de su capital, sabe evidentemente el poder de las marcas. De hecho compró una, Galerías Preciados, para no usarla jamás, lo que le permitió quedar como el único logo de grandes almacenes en la mente del consumidor desde entonces. Y una marca que no se usa acaba por olvidarse.
Las marcas tienen vida propia y envejecen también con el paso del tiempo por lo que rejuvenecerlas es clave, algo que El Corte Inglés ha logrado con su marca Sfera al sacarla literalemente del gran almacén, atrayendo de esta forma a un público joven al que los grandes almacenes se le habían quedado algo caducos.
Las marcas son en definitiva el alma de las empresas, se relacionan directamente con el consumidor al evocar sentimientos e identificarse directamente con determinados valores. Y serán los valores elegidos determinantes a la hora de conseguir seguidores. No despiertan los mismos sentimientos en la mente del consumidor una Coca-Cola que una Pepsi, una se relaciona mucho más con familia y amigos y la otra siempre ha clamado por un espíritu más rebelde al llamar a las puertas de los jóvenes.
De hecho existe una famosa encuesta en Estados Unidos en la que se identifican a líderes políticos y empresariales con marcas concretas. Haga la prueba y piense qué marca de ropa vestiría José Luis Rodríguez Zapatero, y cuál José María Aznar, siga por los coches que se comprarían cada uno y acabe con la marca de refresco que tomarían.
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