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| | | | | Hilando Fino Comienzan las rebajas: La marca de El Corte Inglés no vale nada, por Concha Rubio | | |
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| | | | | | | Si usted tiene dos duros, no los malgaste. Con poco dinero se puede comprar ni más ni menos que la marca El Corte Inglés, puesto que sola no vale nada. Aproveche esta oportunidad. | | |
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13/03/2007 :: 07:53 h.
Cualquiera que viera una valla publicitaria con este anuncio de rebajas pensaría, y con razón, que alguien en El Corte Inglés se había vuelto loco por tirar de esta forma la casa por la ventana. No es una mentira a medias ni tampoco un efecto publicitario de esos que arrasan con gancho. Es que en palabras del propio consejero delegado de los grandes almacenes, Carlos Echevarría, “la marca suelta no vale nada”.
A Interbrand, la empresa especializada en valoración de marcas, la mayor autoridad del sector, se le habrán caído los palos del sombrajo. Toda la vida realizando ránkings sobre lo que valen las marcas, lo que significan para los consumidores, los logos más recordados en la mente del consumidor... Y tanto dinero empleado por parte de las empresas en saber qué piensan los clientes de su marca, cómo la ven, si joven, atractiva, moderna, anquilosada o dinámica, para llegar a la conclusión de que no somos nadie.
Todas las empresas han dado más de una y mil vueltas a la marca, la miman y la cuidan hasta dejar en la extenuación a sus equipos de marketing. Saben el efecto multiplicador de un buen eslogan y de una campaña de comunicación, aunque por supuesto que el producto también debe acompañar. Pero sobre todo una marca se construye con el trabajo que la empresa hace a largo plazo.
Y en ese largo plazo El Corte Inglés tiene mucho que decir. Posiblemente un españolito medio recuerda al menos dos de sus eslogans, el de la primavera, el de la devolución del dinero o incluso algunos con niños pueden tararear la canción de Cortylandia.
Para que ahora te digan que la marca suelta no vale nada. Pues se lo podían haber dicho a Altadis antes de gastarse una pasta en comprar las marcas de tabaco cubano. Le hubieran hecho un gran favor si le soplan al oído que las marcas de puros que tiene son realmente humo, porque la empresa sólo es propietaria de las marcas de cigarros cubanos. Nada de fábricas, ni de otro tipo de activos. Sólo marcas y logos.
Unas no presumen de marca como es el caso de Inditex, y aún así Zara se encuentra entre las primeras de cualquier ránking, y otras en cambio están toda la vida con la marca a cuestas dando vueltas y haciendo piruetas para que sea la primera en la mente del consumidor, para que sin mencionársela la retenga en la memoria.
Pues para eso que dejen el triángulo en blanco, que hagan la prueba una semana y vean si el consumidor opina lo mismo, que la marca suelta no vale nada. A lo mejor se llevan una grata sorpresa, o no, si por el contrario la marca vale y mucho y tienen que aflojar el bolsillo.
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