| Concha Rubio :: 10/01/2007 :: 08:12 h.  Coca-Cola ha puesto en marcha una prueba piloto en Madrid para testar su nueva marca con sabor a café denominada Coca-Cola blak, con el objetivo de ponerla a la venta este año. La producción de la bebida se realizará en Begano (A Coruña), embotelladora que ya fabrica la marca para el mercado francés.
El proceso de test permitirá a la compañía decidir la estrategia de marketing más adecuada a seguir. Madrid ha sido el mercado elegido para desarrollar la prueba piloto de la nueva marca de la multinacional de la chispa de la vida Coca-Cola blak, un refresco que quiere conjugar el sabor de cola con el del café. Ahora la firma, con los procesos análisis de cuantitativos y cualitativos que lleva a cabo, quiere saber si el consumidor de las grandes ciudades, uno de los objetivos más claros de este producto, lo utilizará como el segundo café de la mañana, para la noche o incluso para mezclar.
En algunos casos un test puede dar alguna que otra sorpresa y provocar un giro en la estrategia de marketing preconcebida, aunque en la mayoría de los casos a los test se llega con los deberes realizados. En el caso de Coca-Cola, a la hora de hacer una prueba test para adaptar el marketing del producto, lo primero que realizan sus equipos es la fase cuantitativa, la tabulación de las respuestas que los consumidores dan a los encuestadores sobre sus impresiones al probar este nuevo producto. Es decir, si el producto les gusta, si les parece amargo, algo dulce, poco, mucho, si lo pedirían o no como sustituto de un café...
Después de esta fase llega la cualitativa que se denomina focus group y que se realiza mediante unas preguntas en grupo con un experto y donde se analiza más detenidamente la imagen que el consumidor, que ya ha probado el producto, tiene del mismo. Así puede saberse si el consumidor ve una estética del producto adecuada, o si es moderna, o si se encuentra a gusto al pedir la marca.
Francia fue el primer mercado de Europa en el que la multinacional inició la venta de su nuevo producto dedicado a un público adulto. Con este puede decirse que Coca-Cola coparía por sabor todas las ocasiones de consumo, mañana, día y noche. Falta saber si el consumidor será receptivo a la nueva propuesta de una compañía que en los últimos doce meses no ha dejado de sorprender con nuevos lanzamientos.
Coca-Cola Black sería un más de los recientes lanzamiento que la multinacional que preside en España Marcos de Quinto, que fue protagonista durante el pasado año, en el que sacó Aquarius Versión 3, la versión de Aquarius con sabor a cola. El mismo año lanzó dos bebidas mucho más locales y adaptadas específicamente a dos colectivos con elevada presencia en el mercado español, consumidores marroquíes y ecuatorianos.
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