| Concha Rubio :: 11/05/2006 :: 17:02 h. Coca-Cola España se ha atrevido a romper uno de los tabúes de la multinacional con sede en Atlanta con un sabor elegido por los consumidores entre 60 variedades. Aquarius Versao 3, con un gusto de cola, quiere alzarse con el éxito de versionar el sabor más conocido la Coca-Cola pero en versión Aquarius.
Cómo definir el sabor, ni en la propia Coca-Cola se pronuncian. Hay opiniones para todos los gustos. Hay a quien le sabe a gominola, falsh, caramelo o limonada. Todo es válido incluso su nombre puede no ser el definitivo, “los consumidores decidirá”, afirma el director general de la compañía Manuel Arroyo. Lo único fijo es lo que figura en su leyenda reza: sin gas, sin cafeína y con sales minerales.
Aquarius Versao 3, lanzamiento que anticipó Bolsacinco, se presenta bajo una marca que los propios consumidores la han aupado en dos años desde el puesto 500 al 21. Ahora han sido ellos otra vez los que han decidido el sabor que más les gusta. El propio presidente de Coca-Cola España, Marcos de Quinto, calificó como “la apuesta más arriesgada y consciente” ya que crea un mito dentro de la compañía al ser un producto directamente demandado por los consumidores españoles.
Próximante De Quinto presentará en Estambul a los directores de marketing del resto de los países Coca-Cola el nuevo producto que “estamos seguros pedirán”. Coca-Cola no va a escatimar en gastos y realizará una de las mayores inversiones realizadas en una marca para lanzar su campaña de publicidad bajo el guiño de “Me lo prometiste”.
Tres meses durará la campaña de la bebida que el próximo jueves 19 saldrá a la calle. Y que se iniciará con un megaevento la noche del miércoles 18 que grabará para esta ocasión Alex de la Iglesia. El nacimiento de Aquarius Versao 3 dará lugar a un nuevo baby boom. Los niños que nazcan ese mismo día recibirán un regalo y una botella , la multinacional realizará un regalo.
Aquarius fue lanzada en 1991 con una bebida isotónica para deportistas. Ahora el 70% del consumo de la misma se realiza fuera de la ocasión del deporte. España representa el 70% de todo lo que se vende de esta marca en la Unión Europea y controla el 80% del cuota de mercado de bebidas isotónicas. En los últimos tres años ha duplicado sus ventas y número de consumidores.
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