| Concha Rubio :: 09/05/2006 :: 08:08 h.  Es el bombazo que la multinacional lleva preparando meses, un desarrollo de la filial española que este jueves verá la luz a la prensa y que una semana más tarde saldrá a la venta. Aquarius Versao 3 ó V3 como ya le llaman en su versión corta, es una nueva bebida que pretende romper tabúes como afirman en la compañía. Se ha buscado la sorpresa en este lanzamiento mundial. No se han entregado muestras a los distribuidores y se va a distanciar una semana la presentación a la prensa de su puesta a la venta.
Aquarius Versao 3 es la tercera versión de la marca. La primera fue su versión original y las segundas sus declinaciones Aquarius Power y Aquactive de Aquarius. Aquarius nació en 1992 como una bebida para deportistas que permite la reposición rápida del agua que el cuerpo pierde en el ejercicio físico en 1992. Su éxito y revelación llegó en 2005 con un fuerte incremento de la demanda al tomarse como bebida refrescante, no sólo para deportistas.
Un éxito jalonado por el boca a boca, ya que esta marca no ha gozado de las campañas de publicidad de otros productos. Lo que dio paso a una emblemática campaña de publicidad denominada la era Aquarius.
El presidente de Coca-Cola Iberia, Marcos de Quinto, es un firme defensor de esta marca y quien ha llevado la batuta en el desarrollo de este nuevo producto. Una iniciativa española, el segundo país de Europa por ventas y el séptimo del mundo, cuyo objetivo es un lanzamiento a escala mundial. Hasta ahora todo se ha mantenido en secreto y para evitar fugas de información no se han mandado a los centros de distribución productos ni muestras. De hecho, no lo hará hasta una semana después de su presentación a la prensa el próximo jueves.
El nuevo producto “quiere romper tabúes”, como se afirma en círculos internos de la compañía y será su primera apuesta sería después de años sin nuevos lanzamientos en el mercado español. Se le califica como “el más importante de los últimos años”. Aunque la compañía no se ha parado del todo y ha renovado gamas lanzando nuevas referencias como V&T, bebida de fruta y te, que una extensión de su marca Nestea, o nuevas versiones de su tónica Nordic Mist.
Aniversario
La multinacional cumple estos días 120 años cuando el 8 de mayo de 1886 se daba a conocer en una farmacia de Atlanta con su bebida Coca-Cola, entonces un sirope a base de extracto de hoja de coca y nuez de cola que aliviaba las jaquecas y curaba las afecciones de nervios. La fórmula ha evolucionado y en la actualidad sólo conocen la composición y la manera de mezclar correctamente todos los ingredientes de Coca-Cola dos personas, que nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel.
La receta secreta, denominada Merchandise 7x, está guardada en el Sun Trust Bank Building de Atlanta (Georgia), cuna del inventor de la bebida, John S. Pemberton, cuyo contable, Frank Robinson, pensó que las dos letras "c" correspondientes a sus ingredientes (hoja de coca y nuez de cola) se verían bien en la publicidad y sugirió el nombre de Coca-Cola.
A partir de ese momento, Coca-Cola, ahora la marca comercial más famosa del mundo, conocida por el 94% de la población mundial, se convertía en el producto más imitado, tanto en Estados Unidos como en otros países. A sus colores se le debe que el famoso Papa Noel cambiara su tradicional traje verde por el rojo corporativo de Coca-Cola.
Coca-Cola dispone de 1.145 plantas embotelladores en todo el mundo y se vende en 232 países. Cada segundo se consumen 10.450 bebidas de la marca Coca-Cola en el planeta. Coca-Cola llegó a España en los años 20, pero no sería hasta la década de los 50 cuando empezó a estar al alcance de todos los españoles, dos décadas después de que se constituyera The Coca-Cola Export Corporation, ideada para extender el sistema de embotelladores fuera de Estados Unidos.
En estos momentos hay siete embotelladores de Coca-Cola en España que comercializan, distribuyen y venden las bebidas bajo las marcas de Coca-Cola Company por todo el país. Se trata de empresas de capital español, gestionadas por empresarios de la comunidad autónoma en la que operan, que sirven diariamente a más de 450.000 clientes y dan empleo directo a más de 5.000 personas.
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