| Concha Rubio :: 23/03/2006 :: 07:50 h.
El grupo de distribución Carrefour ha reorganizado la dirección general de su división de supermercados, antes Champion y ahora Carrefour Express, tras la reestructuración de los mismos que le llevó a vender gran parte de la cadena. Ignacio Cobo asumirá la dirección de los supermercados Carrefour y sustituye a Jacobo Caller, que llevará la dirección de hipermercados del grupo en un país del Este.
La reestructuración de los supermercados Champion, cuya evolución en España le llevó a acumular pérdidas anualmente, ha llevado consigo una nueva reorganización ejecutiva que ha pasado por la renovación de su principal cargo. Ignacio Cobo dependerá directamente del director general de Carrefour España, Giles Petit, a quien también reporta directamente el director de hipermercados. Cobo, de 42 años, abogado y que lleva 15 años en la compañía, ha ocupado anteriormente otros cargos director de hipermercados, de e-comerce y de organización y sistemas del grupo de distribución. Su incorporación a su nuevo puesto se hará efectiva antes del próximo 1 de abril.
El nuevo ejecutivo tendrá que responder de la marcha de un nuevo formato, Carrefour Express, con un tamaño muy reducido respecto a su versión anterior. A finales de 2005 había 10 operativos y el objetivo es contar con 130 a finales de 2008, de los cuales 75 serán Champion reconvertidos.
Pero pese a operar con un número de establecimientos sensiblemente inferior, los resultados de las primeras unidades que ya están operando bajo esta fórmula de Carrefour Express arrojan unos crecimientos superiores a los que tenía los mismos establecimientos cuando operaban bajo la marca Champion. El cambio de tendencia en la ventas se debe exclusivamente, según fuentes del mercado, al cambio de marcas. “El público ha aceptado mucho mejor un producto de marca Carrefour que antes los Champion”, comentan en el mercado.
En su momento, Carrefour llevó a cabo un plan de venta de activos que le supuso enajenar 94 supermercados Champion y garantizar el empleo a sus 8.000 trabajadores, un trasvase que aún no ha culminado. En dicho proceso, el grupo ha vendido 42 supermercados a la competencia y ha cedido a la filial del grupo, Dia, otros 52 establecimientos que se transformarán en el nuevo formato Maxi Dia.
La cadena de descuento, cuyo consejero delegado es Javier Campo, ha encontrado un filón en este nuevo formato, que supone un cambio en el mix de productos –ahora está más centrado en los perecederos- y ha provocado un incremento de las ventas del 40%. El objetivo de Día es alcanzar los 300 centros en 2008 bajo el formato Maxi Dia.
Por su parte, el anterior director de supermercados Champion, Jacobo Caller, será el encargado de pilotar la marcha de los hipermercados Carrefour en un país del Este aun no confirmado, aunque en el sector se apunta a Polonia y Rumanía. Caller, que asumió la dirección de Champion en julio de 2004, ha desarrollado toda su carrera profesional -aunque es abogado de carrera- en Carrefour, donde empezó en la división de hipermercados.
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