| Concha Rubio :: 13/03/2006 :: 08:02 h.
Las marcas blancas , las que venden Carrefour, Mercadona, Alcampo y Dia, entre otras, se han hecho con la tercera posición en la venta de refrescos arrebatando el puesto a Schweppes y amenazan a Pepsi, la segunda por detrás del líder Coca-Cola. La pujanza de la marca blanca ya representa el 10,5% de los refrescos que se consumen en España.
Según fuentes del mercado el podium quedaría con el siguiente reparto; en primera posición Coca-Cola con el 60% de las ventas, seguida por Pepsi con el 13%, y por las marcas de la distribución con el 10,5%. Schweppes se quedaría con un 8,7% de cuota de mercado.
La posición en la que queda Schweppes se produce después de haber encajado un recorte de su cuota de mercado cercano al 5% en un año. La compañía sufrido durante ese periodo uno de sus procesos más convulsos como ha sido la venta de la división europea de bebidas del grupo Cadbury Schweppes, que ha preferido centrarse en el negocio de bebidas en Estados Unidos y Australia y en su división de dulces.
La explosión de las marcas de la distribución y su aceptación entre los consumidores tiene una clara explicación: sus productos son de media un 44% más baratos que la marca privada, según el último estudio de ACNielsen. En el caso español, de cada cien productos que se venden en las tiendas, veintiséis son de marca blanca. España es el cuarto país de Europa donde más marca blanca se vende por detrás de Suiza, Alemania y Gran Bretaña.
En el último año las marcas blancas crecieron al ritmo del 16% y de cada cien bebidas de todo tipo que se vendieron en España un 12,4% fueron de estos productos que llevan el nombre del supermercado o hipermercado que las comercializa. Esta ecuación sólo se da en el canal de la distribución. en cambio su penetración en el canal de hostelería es prácticamente nula.
Batalla veraniega
De cara al verano las empresas aceleran sus campañas de marketing y de lanzamiento de nuevos productos de refrescos. Un verano caluroso ayuda a vender más, pero también un lanzamiento exitoso y una publicidad acertada. Cada verano salta al rin la tensa disputa de las tónicas en las que se han enzarzado las dos multinacionales, Coca-Cola y Schweppes y que ha revolucionado un segmento sobre el que hacía mucho tiempo se había pasado de puntillas sin apenas publicidad.
Precisamente, esa publicidad es la que se ahorran las marcas blancas que vende un genérico a muy buen precio y a quienes la moda de uno u otro producto siempre les va bien. Su rentabilidad es de largo mucho mayor y sus volúmenes de negocio también reflejan datos envidiables.
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