| Concha Rubio :: 01/03/2006 :: 07:54 h.
La compañía de bebidas J. García Carrión ha reforzado su equipo con nuevos fichajes con el objetivo de tomar músculo. La última incorporación es la de Jaime Olmos, anterior responsable de Relaciones Institucionales de Leche Pascual. Además de Olmos también se ha incorporado el anterior director general de Heinz, José María Collantes, y Mikel Larrea, anterior director general de Agrozumos como director de compras.
La nueva política de recursos humanos, basada en los grandes fichajes, la completa otro recién llegado, Luis Ángel Salas, procedente de la filial española de la estadounidense Delphi Automotive. José García Carrión, fundador de la compañía del mismo nombre, quiere dar mayor peso al nuevo equipo con el objetivo de que pilote el día a día, situación que le permitirá dedicarse por entero a las relaciones con sus clientes, comentan en la compañía. Jaime Olmos tendrá entre sus principales funciones las relaciones institucionales para la puesta en marcha de la nueva planta de zumo en Huelva.
La firma se encuentra inmersa en un proceso de impulso de sus zumos y néctares, por lo que no son de extrañar los fichajes de Olmos y Larrea, procedentes de Pascual y Agrozumos (Granini), respectivamente. Este empujón se produce justo en un momento en el que el líder del mercado de néctares, Compal, ha pasado a manos de Sumolis y sus equipos tanto en España como en Portugal aún están encajando las fichas. Aprovechando esta situación, J. García Carrión ha decidido volcarse en el envase de pet (frente al brik de hasta ahora) para sus nuevos néctares de prestigio. Un mercado copado hasta la fecha por Granini y Compal.
El grupo murciano quiere ir a por todas y su objetivo es convertirse en líder de este mercado. Para ello lanzará una nueva gama de prestigio de seis néctares en un mercado en el que nunca habían entrado, con mezclas más imaginativas que hasta la fecha sólo Compal y Granini se habían permitido hacer.
Por su parte, el cambio de embotellado persigue conquistar terreno con un producto de alta gama que atraiga a los consumidores. La reducción del coste de los envases de pet (botella de plástico) ha permitido también el cambio desde el habitual envase de tetrabrik, que no le aporta la imagen de calidad a la que ahora se ha orientado la compañía con esta nueva gama de producto.
García Carrión continúa su alianza con el líder de la distribución estadounidense Wal-Mart. Éste distribuye sus productos de zumos vinos y caldos en Estados Unidos, además de en sus tiendas de Alemania y Reino Unido. La política de apertura a nuevos mercados y operadores de García Carrión la han secundado con posterioridad otras firmas como Sos Cuétara, que vende sus marcas de aceite en este mercado a través de este mismo distribuidor.
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