| Concha Rubio :: 23/02/2006 :: 08:39 h. El equipo directivo brasileño de Coca-Cola ha metido una auténtica goleada a los españoles en la competición por ser elegido el mejor bloque nacional del gigante de los refrescos. Eso si, ha sido en la final. Brasil se ha hecho con la copa y se ha embolsado el codiciado bonus que reparte Coca Cola cada año al equipo nacional que mejor gestiona su filial.
Esta ha sido la conversación del café matutino esta semana en la sede de Coca-Cola en España, y como respuesta de consolación se ha lanzado un “lo volveremos a intentar otra vez el próximo año”. A favor de la gestión del equipo español estaban los logros conseguidos en los últimos nueve años por el bloque que preside Marcos de Quinto, que presentó a la plana mayor de Coca-Cola en las paradisíacas islas de las Barbados, lugar donde se celebró el evento. Mucho mejor fue, sin embargo, el ritmo de dos años que ofreció el equipo brasileño.
Los latinoamericanos presentaron el esfuerzo de gestión de los dos últimos años en los que su unidad ofreció un antes y después de los duros momentos de consumo por el que pasó la filial. Un balance de dos años en los que ofreció soluciones imaginativas y eficaces para salir de una crisis en la que las ventas de los productos de Coca-Cola se había resentido considerablemente. Sencillamente, el desenlace de cómo volvió a escribir una historia de éxito, deslumbró. El esfuerzo brasileño ha pesado más en la decisión de los directivos de Atlanta a la hora de otorgar el galardón entre los favoritos.
En el camino se ha quedado el bonus extra, que en el caso español iba a suponer cerca de medio millón de dólares, con el que soñaban repartirse los 240 trabajadores de la compañía en España. En esta ocasión, Brasil, que despuntaba entre los favoritos junto con Argentina y Alemania, se ha llevado para casa el mejor de los trofeos, el premio a la mejor gestión de la multinacional de la “chispa de la vida”.
Brasil supo aprovechar los 15 minutos con los que contaba para defender su candidatura en la que ha sabido resaltar lo mejor y minimizar los más negativo. Ya que los patinazos medioambientales (gastos de agua, niveles de reciclado o envases) descuentan puntos en la clasificación. Brasil ha demostrado que ha hecho mejor que nadie sus deberes y como premio se ha llevado un bonus en metálico de 2.000 dólares para cada uno de sus trabajadores.
A la final habían llegado diez países, entre ellos, España. En las tres ocasiones anteriores, el equipo nacional español se había quedado a las puertas y esta será la cuarta. Aunque llegar a la final es de por sí solo un honor si se tiene en cuenta que la liga la juegan los equipos de los 200 países que integran la multinacional.
¿Qué te parecen las campañas de publicidad de Coca Cola? | |
