| Concha Rubio :: 02/02/2006 :: 08:23 h.  El contrato de patrocinio de Pepsi con el Real Madrid ha tocado a su fin. La multinacional estadounidense no ha renovado el acuerdo que con fecha 31 de diciembre ha vencido y que suscribió a mediados de 2004, según confirmaron fuentes del club madrileño. El Real Madrid ha retirado también de su página web la marca Pepsi de la relación de sus compañías patrocinadoras, entre las que sí figuran Siemens, Adidas, Audi, Telefónica, Mahou, Rexona, Sanitas y Solán de Cabras.
Pepsi ha dado por finalizado el acuerdo de patrocinio que le vinculaba al Real Madrid desde mediados de 2004. El pasado mes de diciembre el acuerdo venció y no se ha renovado como habitualmente venía produciéndose. Pero Pepsi y el Real Madrid no siempre han sido un matrimonio de conveniencia, a pesar de que su su colaboración ayudó a la realización de espectaculares anuncios de televisión.
En 2001 el Real Madrid quería poner en valor la marca y la exprimió. Por aquel entonces sus directivos afirmaban que la marca tenía que servir para financiar el equipo. En aquellas fechas Pepsi le dio al equipo lo que Coca-Cola, quien hasta la fecha era su patrocinador habitual, le negó: más dinero y que supuso su ruptura con la multinacional de la chispa de la vida.
Pepsi logró arrebatar a Coca-Cola el contrato como patrocinador y vender en exclusiva sus marcas en el Bernabeu con un golpe de mano del que se habla en el sector que dejó a las arcas del Real Madrid la friolera cifra de 1.000 millones de las antiguas pesetas.
Pese a que el contrato con Pepsi lleva un mes vencido, el club blanco no quiere dar la batalla por perdida y mañana mantendrá una reunión con el equipo de marketing de Pepsico para intentar que, “si no puede con Pepsi, logre algún tipo de patrocinio con alguna otra marca del grupo más relacionada”, comentan desde el equipo de fútbol. Además de Pepsi, el grupo cuenta con otras marcas como Tropicana, Gatorade y Aquafina.
Cuando Pepsi se hizo con el contrato del Real Madrid, su presidente Florentino Pérez estaba haciendo una de las mayores cajas en la historia del club. Había puesto en marcha la máquina del marketing, todo era susceptible de venderse, camisetas franquicias de las tiendas del Real Madrid, todo tipo de licencias. Los resultados deportivos del equipo acompañaban, lo que le permitió poner unos precios muy superiores en cuestión de patrocinios a los que hasta la fecha había sido habituales. Las marcas patrocinadoras también se veían favorecidas por los éxitos deportivos del club.
La gestión de la marca Real Madrid cosechó sus frutos y en 2003 el equipo ocupaba el séptimo puesto del ránking de marcas más influyentes en Europa y África de Interbrand. Aunque un año más tarde la marca perdía su ímpetu inicial y se situaba en el puesto 22. La situación empeoró el pasado año, cuando la influencia de la marca cedió nuevas posiciones al situarse en el puesto 28, aunque por encima del galáctico David Beckham, en el puesto 37.
Cuando Coca-Cola cortó con el Real Madrid diseñó con la agencia de publicidad Señora Rushmore la Copa Coca-Cola para jóvenes de toda España y cuya final en aquel momento se jugaría en el estadio de Vicente Calderón. Ahora el Real Madrid busca burbujas de repuesto para su equipo y su estadio.
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