| Concha Rubio :: 20/01/2006 :: 08:13 h. La compañía de bebidas espirituosas Fortune Brands, que se repartió activos y marcas de Allied Domecq con Pernod, ha distribuido la totalidad del equipo directivo de Allied Domecq en dos compañías. Una de ellas poseerá la gestión de las marcas y otra las distribuirá. Además, la firma ya ha cerrado el acuerdo para el despido de 40 de los 126 empleados que saldrán de la compañía.
Antonio Valdés, anterior director general de Allied Domecq, presidirá la propietaria de las marcas en España, Francia y Portugal, mientras que José Sedano será el director general de la distribuidora. Fortune Brands se encuentra en estos momentos en el proceso de cierre de uno de los capítulos más complicados de la operación, como es el encaje de los equipos directivos y la reestructuración de personal.
Fortune Brands ha decidido aplicar la misma gestión que realiza en el resto de países, es decir llevar directamente la gestión de las marcas, a través de la compañía Jim Beam, pero realizar la comercialización y distribución de las mismas desde fuera, a través de Maxxium en la que junto a otros tres socios participa al 25%.
De ahora en adelante, Antonio Valdés ocupará la presidencia de Jim Beam en España, Francia y Portugal. La firma que antes sólo gestionaba las marcas de Fortune asume ahora las de Allied Domecq que Pernod vendió a Fortune tras la OPA, como Sauza, Maker’s Mark, Courvoisier, Canadian Club o Clos du Bois. Mientras, la distribución de las mismas -antes también bajo sus órdenes- pasa ahora a manos de José Sedano –antes de director comercial en Allied Domecq, y que ahora tomará las riendas de la dirección general de Maxxium España.
Fortune Brands participa con un 25% en Maxxium, de la que forman parte con idéntico porcentaje otros tres socios: Remy Marti, Vini Spirit (Absolut) y Cointreau. Para la operación se ha disuelto el acuerdo de distribución con el grupo Zadibe, que entre otros productos distribuía Ron Barceló.
La firma se encuentra en pleno proceso de cierre de la reestructuración de personal que tiene que acometer en la plantilla. Ha cerrado la reorganización en sus oficinas centrales con la salida de 40 personas y aún falta la reestructuración de las direcciones regionales de los equipos comerciales. En total el proceso reorganizativo supondrá la pérdida de 126 puestos de trabajo. La nueva organización societaria supone un cambio radical de la gestión que llevaba Allied Domecq que centralizaba gestión y comercialización de las marcas, frente a la figura descentralizada que ha puesto en marcha Fortune.
En el acuerdo, ambas marcas pactaron la cesión de algunos espirituosos, así Pernod vendió a Fortune la ginebra Larios, aunque se quedó con la internacional de Beefeater. Mientras, la división de vinos denominada Domecq Bodegas, queda en manos de Pernod. Debido a que el canal de venta es muy diferente al de vino, Pernod también tomó la decisión de que la antigua división de vinos de Allied Domecq se gestionara por un canal independiente. Así Domecq Bodegas (nueva denominación) gestiona de manos de su director general Juan Antonio Mompó marcas como Azpilicueta, Aura, Quinta de Tarsos, Ysios, o Campo Viejo.
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