| Concha Rubio :: 22/11/2005 :: 13:18 h. Si una familia realizara la compra del mes con productos exclusivamente de marca del distribuidor, es decir, de Alcampo, Carrefour, Mercadona o Eroski, le saldría de media un 44% más barato que si la llenara de productos con marca propia del fabricante. Esta es la conclusión de un estudio El poder de la marca de la distribución de la consultora ACNielsen que analiza cómo estas marcas denominadas blancas o del distribuidor crecen a ritmos anuales del 16%.
En España de cada cien euros gastados en híper y súper veintiséis se emplean en comprar productos de marca blanca. España ocupa el cuarto puesto en el ránking por penetración en los hogares de estas marcas. Esta clasificación la lidera Suiza donde la cuota de mercado de estas marcas en valor es del 45%. Le siguen Alemania (30% de cuota) y Reino Unido (28%). La media mundial arroja una cuota de mercado para estas marcas del 17%.
No todo se puede comprar bajo marca del distribuidor, pero su penetración ha ido en aumento. En el super el 32,1% de sus ventas se realizan con productos de marca blanca. En el híper la cifra es algo más baja, y la caja que se hace con sus marcas ascienden al 18,4% de sus ventas.
Las cifras son demoledoras para los fabricantes que tanto dinero invierten al año en la publicidad de sus productos. La marca del distribuidor creció al doble que la del fabricante, a un ritmo del 5% frente al 2%, en el último año.
¿Qué se vende más con marca blanca?
La comida refrigerada es la categoría donde la marca del distribuidor logra mayor porcentaje de las ventas en valor, el 32% del total, superando los productos de papel y bolsas de plástico para el hogar, donde tenía tradicionalmente mayor cuota de mercado, y que se mantiene en el 31% del mercado. Las siguientes áreas de productos donde la marca blanca logra mayor cuota de mercado son los alimentos congelados, con el 25% de cuota; y la comida para animales, con el 21% de las ventas en valor.
En el extremo opuesto, los productos donde la marca de distribución tiene menor cuota son la comida para bebés y los cosméticos, en las que sólo representa el 2% de las ventas en valor. Le siguen los productos de cuidado personal, con el 5%; las bebidas alcohólicas, el 6%; y el 9% en los snacks y aperitivos.
Según el estudio de ACNielsen sobre 80 categorías de productos en 38 países, los productos marca de distribución son un 31% más baratos de media que los que llevan marcas de los fabricantes. Un diferencial que llega a ser del 40% en los mercados emergentes (países de Europa del Este), y se reduce al 25% en Latinoamérica.
Por áreas de productos, la mayor diferencia de precios entre la marca del distribuidor y las de fabricante se encuentra en los productos de cuidado personal, que son un 46% más baratas, y la comida para animales, con precios un 42% de media. Los productos de higiene femenina, el 34% más baratos, y las bebidas no alcohólicas, el 32%; están en cerca de la media.
¿Comprarías marcas blancas para ahorrarte ese 44%?
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