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| | | | | Hilando Fino La fuerza del pásalo amenaza a los productos catalanes | | |
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| | | | | | | El año pasado fueron los cavas catalanes y este año el SMS "pásalo" amenaza a todos los productos de origen de la nación de Carod Rovira | | |
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25/10/2005 :: 08:12 h. Pásalo. Estos mensajes cortos se está convirtiendo en la contra publicidad más activa y descontrolada del nuevo mileno. Su nuevo objetivo: boicotear el Estatut. Si a las palabras poco solidarias de Carod Rovira en referencia a la candidatura de Madrid para los Juegos Olímpicos de 2012, le siguió un boicot al cava las pasadas navidades, ahora llega una segunda parte, que lleva camino de extenderse a todos los productos de origen catalán.
Un nuevo SMS empieza a circular al tiempo que el Estatut ha llegado al Congreso. El mensaje textual contiene lo siguiente: “El 70% del excedente de producción catalana se vende en el resto de España. El descenso en sus ventas de sólo un 10% enterraría el Estatut para siempre. Campaña un mes sin productos catalanes. Inicio de campaña el 1 de diciembre. ¿Entre todos podemos acabar con esta locura? Pásalo”. Todo un reguero de pólvora en busca de una chispa.
Una campaña que puede hacer mella en los productos catalanes a la vista del efecto que el anterior tuvo sobre las compras de cava, que se estima provocó un descenso de ventas de entre el 1% y 3% según diversas fuentes. En aquel momento las empresas de cava catalanas no quisieron pronunciarse, pero su facturación se resintió a favor de otros caldos de otras Denominaciones de Origen. Ahora la amenaza se extiende a otros productos en una época del año en la que el consumidor realiza excesos en la cesta de la compra.
Estos mensajes cortos son una publicidad sensiblemente más barata que se mueve por círculos de amistad y trabajo. Su efecto puede ser demoledor para muchas compañías si hacen mella en parte de la población, pero sobre todo si este nuevo formato empieza a ser plataforma oficial de descontentos de uno y otro bando.
Precisamente las empresas catalanas se han caracterizado tradicionalmente por una discreción a la hora de realizar sus negocios. Grupos como Agrolimen, Nutrexpa, Puig, Chupa-Chups, Freixenet o Codorniu, han llevado a gala esta máxima. Sus responsables se han prodigado muy poco, prefiriendo que sean sus productos quienes hablen por sí mismos.
Muy poca gente sabe que Gallina Blanca, Bimbo, Donuts, Pans & Company o Mango son productos de empresas catalanas. Pero quizá ahora se vean obligados a actuar y salir a la palestra para defender sus propios productos y pronunciarse sobre un tema que les va a afectar directamente a pie de caja.
Opina en el foro de Economía sobre el impacto del Estatuto catalán
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